Камі Тельєз повертається в епіцентр індустрії моди. Після успішного запуску бренду нижньої білизни Parade, який встиг завоювати популярність серед покоління Z за рахунок своєї ідеї про інклюзивність, Тellez вирішила перейти до нової пригоди. Заснований у 2019 році, Parade залучив мільйони інвестицій та мільйони клієнтів, але у 2023 році компанія була продана виробнику нижньої білизни Ariela & Associates, а на початку 2024 року оголосила про своє закриття. Однак це не кінець шляху Тellez.
У понеділок вона та колишній керівник TikTok Джон Крупп оголосили про запуск платформи для маркетингу з впливовими особами – Devotion. Цей інноваційний проект має на меті спростити управління програмами співпраці з influencer’ами для великих брендів, дозволяючи їм наглядати за існуючими амбасадорами і шукати нових у динамічному середовищі соціальних медіа.
Платформа Devotion
Сьогоднішній ринок вимагає від брендів управлінських команд, які займаються постійним моніторингом influencer’ів і дослідженням нових можливостей. Цей процес є вкрай трудомістким, оскільки швидкість змін у цій галузі вражає. Тellez зазначає, що модель, побудована навколо великих creator’ів, більше не є ефективною. За її словами, статистика IAB 2025 року показує, що creator’и займають лише 2% рекламних витрат, вказуючи на потребу у новій стратегії, яка адаптується до алгоритмів контенту.
Devotion прагне автоматизувати ці процеси, використовуючи штучний інтелект для масштабування пошуку та управління creator’ами, посточання контенту та організації комунікацій. Важливо, що втілення штучного інтелекту завжди контролюється людьми, що дозволяє швидше реалізовувати завдання без ризику втрати якості.
Платформа пропонує брендам можливості для аналізу постів і підписів influencer’ів, визначення доцільності розміщення контенту та оцінки відповідності creator’ів образу компанії. За даними Круппа, Devotion також спрощує процес оплати creator’ів, що може бути складним завданням при ручному управлінні.
У 2023 році Devotion провела рік в бета-режимі, вже залучивши понад десяти клієнтів та досягнувши мільйонних доходів. Компанія привернула інвестиції у розмірі 4 мільйони доларів, що дозволить їй значно розширити свої можливості.
Тellez підкреслює, що сьогодні алгоритми значно змінилися, а успіх постів багато в чому залежить від контенту та інтересів аудиторії, а не лише від кількості підписників. Це трансформує підхід компаній до співпраці з influencers, які більше не повинні обмежуватися популярними особистостями, біля коліс автоматизації стоїть сама природа контенту.
Devotion підтримує бренди у створенні налаштованих стратегій залучення контенту, зосереджуючи увагу на виборі правильних influencer’ів. Конкуренція в цій сфері зростає, оскільки інші агентства, залишаючи позаду старі моделі, дивляться в бік технологій. Тellez наголошує на значенні аутентичності у зв’язках з клієнтами, що може призвести до нових підходів у спілкуванні між брендами та їх аудиторією.
Devotion обіцяє новий підхід до партнерств у світі influencer-маркетингу, де бренди будуть готові адаптуватися до постійно змінних алгоритмів і шукати нові шляхи для залучення та взаємодії з потенційними клієнтами.
