Каспер Лі, популярний YouTube-зірка, у своєму відео розповів доволі незвичну історію. Він поділився, як засновник стартапу надіслав йому повідомлення в LinkedIn з пропозицією про екологічно чистий дезодорант під назвою Wild. Спочатку Лі проігнорував це повідомлення, але його двоюрідний брат Саша Калетський, який на той час працював в інвесторській компанії Bridgepoint, запитав, чи хоче Лі долучитися з іншими творцями до раунду залучення інвестицій. Цього квітня, приблизно через п’ять з половиною років, Wild був проданий компанії Unilever за 233 мільйони фунтів стерлінгів, що дорівнює приблизно 286 мільйонам доларів.
Wild виявився лише верхівкою айсберга для Калетського та Лі. У 2019 році вони заснували Creator Ventures, венчурний капітальний фонд, що спеціалізується на інтернет-компаніях, які орієнтуються на споживачів. Наразі Creator Ventures запустив свій другий фонд обсягом 45 мільйонів доларів, що більш ніж удвічі перевищує попередній фонд у 20 мільйонів доларів.
Creator Ventures вже має добру репутацію щодо інвестування у стартапи на стадії початку. Наприклад, ElevenLabs, компанія з штучного інтелекту у сфері аудіо, наразі оцінюється у понад 3,3 мільярда доларів і стала частиною фонду I. Відразу після того, як Unilever придбала Wild, інша компанія, підтримана Creator Ventures, Runna, виступила на платформі для відстеження фізичної активності Strava. Фонд також інвестував у популярну платформу для розсилок Beehiiv, а також очолив раунд залучення інвестицій для застосунку для вивчення мов Praktika.
Після шести років роботи з першим фондом, Creator Ventures Fund II продовжить інвестувати у компанії, орієнтовані на споживачів, але зі збільшеною увагою до штучного інтелекту, що не є дивним з огляду на тенденції 2025 року.
«Щороку через магазини програмного забезпечення iOS та Android проходить трильйон доларів витрат, і якщо навіть невелика частина цього обсягу буде захоплена споживчими AI-додатками, це призведе до появи безлічі “унікоронів”,» – розповів Калетський у інтерв’ю.
Окрім інтересу до штучного інтелекту, Калетський зазначає ще кілька нових трендів у споживчому сегменті інтернету. Зокрема, його цікавлять додатки для микродрам, які довгий час були популярні на азійських ринках, але починають активно завойовувати американських користувачів.
«Дивовижно, що ReelShort має таку ціну за підписку – люди іноді не усвідомлюють, що платять 20 доларів на тиждень… Це суттєво дорожче, ніж Netflix», – зазначив Калетський.
Цьогоріч, згідно з даними постачальника статистики додатків Appfigures, мікродраматичні додатки DramaBox і ReelShort принесла 99 мільйонів та 152 мільйони доларів відповідно в результаті внутрішніх покупок у США. Ці показники відображають ріст на 203% та 233% в порівнянні з аналогічним періодом 2024 року.
Деякі інвестиції Creator Ventures виглядають дещо спекулятивно. Калетський і Лі також зацікавлені в додатку Status, який нагадує соціальну мережу, де користувачі публікують оновлення для аудиторії AI-ботів, тобто жодна людина насправді не бачить їхні пости. Боти можуть оцінити ваш контент або “скасувати” вас. Компанія позиціонує себе як «The Sims, але у соціальних мережах».
Ці стартапи у сфері соціальних мереж з AI-борами з’являються протягом останнього року, хоча скептики можуть сумніватися в привабливості таких виключно AI-досвідів. Але, за словами Creator Ventures, статус має понад 1 мільйон користувачів по всьому світу після запуску на початку цього року.
Хоча Creator Ventures не є фондом, зосередженим виключно на економіці творців, підприємницькі паралелі між засновниками стартапів та контент-творцями, такими як Лі, залишаються в центрі бачення компанії.
«Багато засновників споживчих інтернет-компаній вважають, що справжня цікава стратегія виходу на ринок пов’язана з соціальними мережами,» – сказав Лі. «Багато з цих засновників стають творцями контенту в своїй власній праві… і це те, в чому я люблю брати участь, адже сам походжу з цього світу.»
Фонду II надають підтримку такі партнери, як Level, Cendana, Vintage, Isomer Capital, Sequoia та інші. Калетський зазначив, що деякі з інвесторів Фонду II не вкладали у фонди, що спеціалізуються на споживачах, протягом останніх 10 років.
«Сподіваюсь, люди починають усвідомлювати потенціал споживчого ринку в цю еру,» – додав Калетський.
Лі, у свою чергу, зазначив: «Приємно мати можливість інвестувати в речі, з якими наші друзі та родина можуть стикатися.»
