Facebook посилює контроль над акаунтами, які викрадають та перепостять контент інших користувачів, намагаючись зменшити кількість спаму у стрічках новин. Meta оголосила у понеділок, що творці, які неодноразово використовують відео, фотографії або текстові пости інших, втратять доступ до програм монетизації Facebook на «протягом певного часу» і їхні пости отримають обмежене поширення на платформі.
«Занадто часто одні й ті ж меми або відео з’являються знову і знову — інколи з акаунтів, які видають себе за творців, а інколи з інших спам-акаунтів», — пояснили у компанії в блозі. «Це псує досвід для всіх і ускладнює новим голосам пробитися в верхній рядок».
Коли системи Facebook виявляють дублікати відео, платформа зменшує їхнє поширення, щоб запобігти відтягуванню переглядів у оригінального творця. Meta також розглядає можливості, як надати творцям належне визнання, наприклад, тестуючи функцію, що додає посилання, які направляють глядачів до оригінального контенту.
Зміни почнуть поступово впроваджуватися в найближчі місяці, згідно з повідомленням Meta. Не вказано, чи планує Meta впроваджувати функції для зменшення повторюваного контенту на Instagram і Threads.
Зміни в Facebook є частиною більшої ініціативи щодо боротьби зі спамом та підвищення видимості оригінального контенту у стрічках. У першій половині 2025 року сайт вже вживав заходів проти 500 000 акаунтів, які займалися спамом або фальшивим залученням. YouTube також активізує зусилля для боротьби зі спами та перепостами, минулого тижня оголосивши про оновлення своїх політик щодо масово виготовлених і повторюваних відео, чия продукція стала значно простішою завдяки зростаючій доступності генеративних інструментів ШІ.
Meta підкреслює, що дані зміни покликані вирішити проблему з «некреативним контентом» і не повинні вплинути на творців, які «додають свою унікальну інтерпретацію» при перепостингу контенту, додають коментарі у реакційних відео або приєднуються до вірусних трендів. Оголошення Facebook містить кілька рекомендацій, щоб допомогти творцям уникнути санкцій, зокрема додавання змістовних редагувань, закадрового озвучення або коментарів до повторно використовуваного контенту. Також рекомендується уникати використання «видимих водяних знаків третіх сторін та контенту, який очевидно переработаний з інших додатків або джерел».
