Деякі медіа-ресурси вимушені скорочувати свої ряди через значне зменшення трафіку.
Багато новинних порталов по всьому світу зіткнулися з істотною втратою аудиторії. Як виявилося, основною причиною стало впровадження технологій штучного інтелекту (ШІ) від Google, повідомляє The Wall Street Journal.
Різке зниження трафіку
Зазначається, що чат-боти на основі ШІ стали альтернативою традиційному пошуку в Google. Тепер користувачі можуть не шукати інформацію самостійно.
Відповідно до даних аналітичної компанії Similarweb, за останні три роки трафік з органічного пошуку на сайти HuffPost та групи The Washington Post знизився більш ніж удвічі.
Крім того, Business Insider змушений був скоротити близько 21% свого колективу через різке падіння трафіку. За інформацією Similarweb, органічний трафік на сайти цієї компанії впав на 55% між квітнем 2022 та квітнем 2025 року. Ці зміни спонукали багато відомих інформаційних ресурсів переглянути свої бізнес-стратегії.
AI Overviews від Google
У виданні нагадують, що в 2024 році Google запровадив у свою пошукову систему функцію AI Overviews, яка використовуючи штучний інтелект, формує зведення за пошуковими запитами і розміщує їх на початку результатів. Це особливо скоротило трафік на сайти, що публікують інформацію про подорожі, поради з охорони здоров’я та огляди товарів.
Функція AI Mode, яку було запущено у США в травні, може ще більше знизити трафік новинних ресурсів. Вона відповідає на запити користувачів у форматі чат-бота та пропонує лише кілька посилань на зовнішні сайти.
“Google перетворюється з пошукової системи на систему відповідей. Нам потрібно розробити нові стратегії”, – зазначив виконавчий директор The Atlantic Ніколас Томпсон у бесіді з журналістами.
Загроза для журналістської діяльності
Видавець і виконавчий директор The Washington Post Вільям Льюїс також відзначив, що впровадження чат-ботів у механізми пошуку є серйозним викликом для журналістики. Він наголосив, що його видання планує налагодити зв’язок з раніше неохопленою аудиторією та шукати нові джерела доходу.
Маркетинг-директор в Dow Jones та The Wall Street Journal Шеррі Вайс розповіла журналістам, що в умовах змін у сфері пошуку компаніям необхідно акцентувати увагу на зміцненні довіри з боку читачів і залученні стабільного потоку трафіку. Вона вважає, що найефективнішим способом утримання аудиторії є створення унікального контенту, який спонукатиме користувачів відвідувати сайти безпосередньо.
Представники Google запевнили, що компанія залишається вірною принципу переадресації трафіку на різні сайти. Вони стверджують, що користувачі ось-ось ще більше почнуть відвідувати сторонні портали після ознайомлення з підказками AI Overviews.
У виданні додають, що впровадження технологій штучного інтелекту кардинально змінює спосіб використання інтернету. Журналісти згадали про схожі зміни в минулому, коли інтернет-медіа почали витісняти друковані ЗМІ. Таким чином, цифрові видання повинні змогти впоратися з новими викликами.
AI Overviews став доступним в Україні
Нагадаємо, що в травні функція AI Overviews у пошуковій системі Google стала доступною в Україні. Вона підтримує більш ніж 40 мов, включаючи українську.
AI Overviews агрегує інформацію з різних ресурсів і пропонує зведення за пошуковим запитом. Користувачі отримують разом із відповіддю посилання на джерела, що дозволяє їм заглибитися в тему за потреби.
