Компанія Meta оголосила в понеділок про впровадження додаткових заходів для боротьби з акаунтами, що публікують “неоригінальний” контент на Facebook, тобто ті, які постійно використовують тексти, фотографії або відео інших людей. Цього року вже було видалено близько 10 мільйонів профілів, які видавали себе за великих творців контенту.
Крім того, вжито заходів проти 500 000 акаунтів, які займалися “спамним” поведінкою або фальшивою взаємодією. До таких заходів входили зниження видимості коментарів акаунтів та обмеження поширення їхнього контенту, аби не дозволити їм отримувати прибуток.
Ці оновлення від Meta з’явилися через кілька днів після того, як YouTube оголосив про уточнення своєї політики щодо неоригінального контенту, включаючи масово вироблені та повторювані відео — їх простіше генерувати за допомогою технології штучного інтелекту.
Як і YouTube, Meta стверджує, що не буде карати користувачів, які взаємодіють з контентом інших людей, створюючи відео реакцій, долучаючись до трендів або додаючи свої думки. Зосередження Meta полягає на повторному публікуванні чужого контенту, як на спам-акаунтах, так і на тих, що видають себе за оригінальних творців.
Акаунти, які зловживають системою, повторно використовучи чужий контент, втратять доступ до програм монетизації Facebook на деякий час та побачать зменшення поширення своїх публікацій. Коли Facebook виявляє дублікат відео, він також зменшує поширення копій, аби оригінальний творець отримав перегляди і визнання.
Крім того, компанія тестує систему, яка додає посилання на дубльовані відео, що ведуть глядачів до оригінального контенту.
Оновлення виходить на фоні критики Meta від користувачів різних платформ, включно з Instagram, щодо помилкового та надмірного застосування своїх політик через автоматизовані методи. Петиція з майже 30 000 підписів закликає Meta вирішити питання з неправомірно заблокованими акаунтами та відсутністю людської підтримки, що викликало відчуття покинутості серед користувачів і завдало шкоди багатьом малим бізнесам. Meta ще не прокоментувала цю ситуацію, незважаючи на увагу з боку преси та інших відомих творців.
Нова кампанія Meta зосереджена більше на акаунтах, що крадуть чужий контент для отримання прибутку, але проблеми з неоригінальним контентом стають все більш актуальними.
Зміну технології штучного інтелекту призвела до заповнення платформ низькоякісним контентом, створеним за допомогою генеративного AI. На YouTube, наприклад, легко знайти відео, де штучний інтелект накладає голос на фотографії, відеокліпи або інший перероблений контент.
Оновлення Meta, здається, акцентує увагу лише на повторно використаному контенті, але його допис вказує на можливість врахування низькоякісного контенту. У розділі, де компанія пропонує “поради” щодо створення оригінального контенту, Meta зазначає, що творці не повинні лише “зшивати кліпи” чи додавати свої водяні знаки, використовуючи контент з інших джерел, і повинні зосередитися на “автентичному розповіданні”, а не на коротких відео, що не приносять цінності.
Не кажучи прямо, ці типи неоригінальних відео також стали простими для виробництва за допомогою AI, адже низькоякісні відео часто складаються лише з набору зображень або кліпів (реальних чи AI), з доданим AI-озвученням.
У пості Meta також попереджає творців не повторювати контент з інших додатків чи джерел, що є тривалою нормою. Вона зазначає, що підписи до відео повинні бути високої якості, що може означати зменшення використання автоматизованих AI-підписів, які не редагував творець.
Meta повідомляє, що ці зміни будуть впроваджуватися поступово в найближчі місяці, щоб творці Facebook мали час для адаптації. Якщо творці вважають, що їхній контент не розповсюджується, вони можуть переглядати нові відомості про пости у Професійній панелі Facebook, щоб зрозуміти причини.
Творці також зможуть дізнатися, чи загрожує їм зменшення рекомендацій контенту чи монетизації, у розділі підтримки на панелі управління їхньої сторінки або професійного профілю.
Meta зазвичай ділиться інформацією про видалення контенту у своїх квартальних звітах про прозорість. У останньому кварталі Meta зазначила, що 3% її світових активних користувачів на Facebook були фальшивими акаунтами, і вона вжила заходів проти 1 мільярда фальшивих акаунтів в період з січня по березень 2025 року.
Не так давно компанія Meta відмовилася від фактчекінгу контенту на свою користь, перейшовши на Community Notes у США, подібно до X, що дозволяє користувачам і співавторам визначати, чи відповідають пости стандартам спільноти Meta та є точними.
