Згідно з новими даними компанії Similarweb, Instagram Threads наближається до свого головного конкурента X за кількістю користувачів мобільного додатку. У червні 2025 року мобільний додаток Threads для iOS та Android зафіксував 115,1 мільйона активних користувачів щодня, що означає зростання на 127,8% у порівнянні з минулим роком. У той же час X досяг 132 мільйонів активних користувачів щодня, проте його річне зростання зменшилось на 15,2%.
Для порівняння, децентралізована соціальна мережа Bluesky демонструє значне зростання на 372,5% за рік, але кількість її щоденних активних користувачів залишається відносно невеликою — лише 4,1 мільйона на червень, згідно з оцінками компанії. (Загалом у Bluesky понад 37 мільйонів зареєстрованих користувачів на даний момент.)
Bluesky отримав суттєву вигоду наприкінці минулого року після президентських виборів у США, коли користувачі залишали X на знак протесту проти власника, Ілона Маска, який зблизився з президентом Трампом. Цей перший сплеск активності почав згасати раніше цього року. Нещодавно Bluesky отримав безліч скарг, що він перетворився на лівий ехо-камеру, що могло змусити деяких користувачів повернутись до Threads.
Хоча Bluesky має довгостроковий потенціал завдяки своїй інфраструктурі, яка забезпечує відкритіший і більше налаштовуваний формат соціальних мереж, наразі конкурентна боротьба відбувається між Threads та X.
Загалом, нові дані вказують на те, що Threads може стати серйознішим конкурентом для X на платформах iOS та Android, потенційно збільшуючи свою частку рекламних доходів, оскільки Meta в даний час використовує лише цю стратегію монетизації для Threads.
Проте це змагання лише у мобільному сегменті, оскільки X має перевагу в веб-просторі.
Дослідження компанії Similarweb показало, що щоденні веб-візити X у всьому світі значно перевищують показники Threads, з 145,8 мільйона середніх щоденних відвідуваннь веб-сайту для X у червні 2025 року в порівнянні з лише 6,9 мільйона для Threads.
За цим показником Threads лише трохи випереджає Bluesky, у якого 5,3 мільйона середніх щоденних візитів на веб-сайт.
Для Bluesky це означає, що випадкові користувачі можуть відвідувати його веб-сайт для перегляду постів, але не обов’язково завантажили мобільний додаток. Meta з моменту запуску зосередила більше уваги на своєму мобільному додатку, оскільки він був запущений раніше веб-додатку і привертає більше уваги.
На ринку США картина виглядає дещо інакше.
Bluesky зафіксував 2,4 мільйона середніх щоденних веб-візитів у червні від користувачів з США, що перевищує 985,200 для Threads. Проте X все ще залишається лідером з 33,1 мільйона середніх щоденних веб-візитів у США.
На мобільних платформах конкуренція між Threads та X була більш напруженою, з 15,3 мільйона щоденних активних користувачів в США для соціальної мережі Meta на платформах iOS та Android в порівнянні з 22,9 мільйонами для X. (Bluesky показав набагато менші результати, лише 1,1 мільйона активних користувачів в США на мобільних пристроях.)
Довгостроковий потенціал Bluesky, між тим, може бути менш залежним від сплесків нових користувачів, які приходять на знак протесту проти політики іншої мережі, і більше залежним від інвестицій в більш відкриту соціальну екосистему. Ті, хто йде до Bluesky виключно через те, що це не X, можуть не залишитись у додатку, якщо той не задовольнить їхні потреби, і вони можуть повернутись до X або перейти до Threads.
Ті, хто обирає Bluesky через технології, які вона розробляє, можуть залишатися, щоб спостерігати, що буде створено з часом.
Офіційно, Threads має 350 мільйонів активних користувачів на місяць, відповідно до останнього фінансового звіту Meta. X, приватна компанія, більше не зобов’язана публікувати свої показники. Однак Маск минулого року стверджував, що X має 600 мільйонів активних користувачів на місяць.
