Apple оголосила про прогноз доходів на поточний квартал, що закінчується у вересні, значно вище оцінок аналітиків, що призвело до зростання акцій компанії, незважаючи на попередження від генерального директора Тіма Кука про те, що тарифи в США додадуть 1,1 мільярда доларів витрат у цей період.
Ці тарифи, які стали центральним елементом торгівельної війни президента США Дональда Трампа, обійшлися Apple у 800 мільйонів доларів у червневому кварталі і спонукали деяких клієнтів купувати iPhone наприкінці весни цього року. Це допомогло Apple перевищити очікування щодо продажів у третьому фінансовому кварталі, які зросли на найбільший відсоток за принаймні чотири роки, за даними LSEG.
Компанія зберігає прогнози щодо зростання: фінансовий директор Кеван Парех заявив, що Apple очікує зростання доходів у поточному кварталі “на рівні середини до високих одиничних процентів”, що перевищить очікуване зростання на 3,27% до 98,04 мільярдів доларів, на яке розраховували аналітики, згідно з даними LSEG.
Apple повідомила про доходи в розмірі 94,04 мільярда доларів за третій фінансовий квартал, завершений 28 червня, що на 10% більше, ніж за аналогічний період минулого року, перевищивши аналітичні прогнози у 89,54 мільярда доларів. Прибуток на акцію склав 1,57 долара, що також перевищило очікування в 1,43 долара за акцію.
Акції Apple зросли на 3% у торгах після закриття біржі, продовжуючи зростання після публікації прогнозу.
Продажі iPhone, які є найбільш продаваним товаром компанії з Купертіно, зросли на 13,5% до 44,58 мільярда доларів, перевищивши очікування аналітиків у 40,22 мільярда доларів.
Apple зміщує виробництво продуктів, призначених для США, отримуючи iPhone з Індії, а інші продукти, такі як Mac та Apple Watch, з В’єтнаму.
Остаточні ставки тарифів, з якими можуть стикатися багато продуктів Apple, все ще невідомі, і багато зі своїх товарів компанія наразі звільнена від них. Продажі у сегменті Америки, до якого входять США і які можуть зазнати впливу тарифів, збільшилися на 9,3% до 41,2 мільярда доларів.
У Великому Китаї, де Apple стикалася з тривалими затримками в отриманні схвалення для впровадження функцій штучного інтелекту на своїх пристроях, продажі склали 15,37 мільярда доларів, що наглядно збільшилося в порівнянні з минулим роком і перевищило очікування у 15,12 мільярда доларів, згідно з опитуванням п’яти аналітиків від компанії Visible Alpha.
Цей приріст став відновленням після зниження продажів у Китаї в березневому кварталі.
В телефонній конференції з аналітиками Кук зазначив, що частина цього зростання пов’язана з програмою субсидій у Китаї, яка сприяла відновленню ринку смартфонів і підвищила попит на деякі продукти Apple.
“Це був перший повний квартал впровадження субсидій”, — сказав Кук.
Ранні покупки
В інтерв’ю Reuters Кук розповів, що компанія встановила сезонні рекорди на оновлення iPhone, Mac та Apple Watch. Він зазначив, що близько 1 процентного пункту з 9,6% зростання продажів у кварталі було пов’язано з покупками клієнтів, зробленими до можливих введених тарифів.
“Ми виявили ознаки в ранній частині кварталу, зокрема, певні попередні замовлення, пов’язані з оголошеннями про тарифи”, — додав Кук, але також зазначив, що кількість активних користувачів iPhone досягла рекордного рівня в усіх регіонах.
США все ще ведуть переговори з Китаєм та Індією, при цьому Трамп заявив, що Індія може зіткнутися з тарифами у 25% вже в п’ятницю. Проте аналітики зазначили, що Індія все ще може зберегти цінові переваги для Apple в довгостроковій перспективі.
“Підвищений попит через тарифи був дещо очікуваним, враховуючи невизначеність щодо цін. Проте важливо поставити це в контекст, оскільки традиційно цей квартал повільний для Apple, а вони все ще продемонстрували відмінні результати зростання iPhone”, — зауважив аналітик Emarketer Джейкоб Бурн.
Тарифи є лише однією з численних проблем Apple. Компанія стикається з конкуренцією з боку таких суперників, як Samsung Electronics у складному ринку преміальних мобільних телефів. У сфері програмного забезпечення Apple піддається тиску з боку Alphabet, яка швидко впроваджує функції штучного інтелекту в свою конкурентну операційну систему Android.
Хоча лідери ІТ-індустрії Microsoft і Nvidia зазнали значного зростання вартості акцій до рекордних верхів, акції Apple впали на 17% у 2025 році, оскільки інвестори стурбовані впливом тарифів і повільним прогресом в інтеграції функцій штучного інтелекту у свої продукти.
Apple відклала випуск версії Siri, збагаченої функціями штучного інтелекту, але Кук запевнив, що компанія “здійснює значний прогрес у створенні персоналізованої Siri”. Він також зазначив, що Apple, яка до цього часу не вкладала великі капітальні витрати, як її конкуренти з Big Tech, “значно збільшує” інвестиції в штучний інтелект.
“Apple завжди прагнула взяти найсучасніші технології та зробити їх легкими у використанні та доступними для всіх, і це є основою нашої стратегії в галузі штучного інтелекту”, — підсумував Кук.
Apple стикається з регуляційними рішеннями в Європі, які загрожують підривати її прибутковий бізнес App Store. Компанія заявила, що доходи від її сервісного бізнесу, включаючи App Store, музику та хмарне сховище, склали 27,42 мільярда доларів, що перевищило очікування аналітиків у 26,8 мільярда доларів.
Продажі носимої техніки, таких як AirPods і Apple Watch, склали 7,4 мільярда доларів, що не дотягнуло до прогнозу у 7,82 мільярда доларів. Продажі Mac у розмірі 8,05 мільярда доларів перевищили очікування в 7,26 мільярда доларів, тоді як iPad заробив 6,58 мільярда доларів, що не відповідало прогнозу у 7,24 мільярда доларів.
Apple зазначила, що валові маржі склали 46,5% у третьому фінансовому кварталі, перевищивши очікування аналітиків у 45,9%, відповідно до оцінок LSEG. Компанія прогнозує валові маржі для поточного кварталу на рівні від 46% до 47%, що перевищує оцінки в 45,9%, згідно з даними LSEG.
