Apple подала позов до власника мережі кінотеатрів Apple Cinemas, компанії Sand Media, через ймовірне порушення товарного знака. У документі позову Apple стверджує, що Apple Cinemas та Sand Media намагаються «використати у своїх інтересах високо репутаційний бренд Apple у зв’язку з агресивним розширенням по всій країні» і що вони «відмовилися взаємодіяти з неодноразовими спробами Apple вирішити питання мирно».
«Споживачі не повинні відвідувати кінотеатр „Apple Cinemas“, думаючи, що він пов’язаний з відомим брендом Apple, який має всі переваги та цінність, коли насправді Apple Cinemas не має ніякого відношення до Apple», — зазначає компанія.
Apple Cinemas не надала негайного коментаря з приводу позову.
Apple зазначає, що Apple Cinemas працював «поза кількома передмістями та околицями міст Нової Англії». Проте, нещодавно Apple Cinemas відкрив кінотеатр у районі затоки Сан-Франциско, всього за 50 миль від головного офісу Apple у Купертіно, і планує найближчим часом відкрити ще один.
«Дії відповідачів вже заплутали споживачів і розмили бренд Apple», — каже компанія. Позов містить скріншоти постів у соціальних мережах, які запитують, чи пов’язаний Apple Cinemas з Apple. Apple також підкреслює, що «медійне висвітлення відкриття кінотеатрів на обох узбережжях виявило потребу пояснити, що Apple Cinemas не має зв’язку з Apple Inc.» та навела приклади. Apple Cinemas планує «агресивне національне розширення до 100 кінотеатрів», згідно з інформацією у позові.
