Офлайн-реклама Офлайн-реклама – це форма зовнішнього рекламу, що розміщується у публічних місцях поза домом.продовжує бути одним із найдієвіших способів залучення уваги споживачів. Однак планування та реалізація таких кампаній часто виявляються складними та трудомісткими: потрібно підібрати відповідні локації відповідно до критеріїв ефективності, перевірити їх доступність у потрібний час та залишитися в рамках запланованого бюджету. Нова онлайн-платформа BMA змінює цю ситуацію. Рекламодавцям більше не потрібно витрачати тижні на цей процес: інструмент бере на себе більшість задач, залишаючи лише необхідність у чіткій стратегії і досягненні результатів.
Чому BMA — інноваційне рішення для рекламодавців
Завдяки платформі BMA ви можете зекономити до тижня часу: всього за півгодини можна підібрати оптимальне рішення для реалізації рекламної кампанії.
На платформі BMA ви можете протестувати різні варіанти розміщення, враховуючи медіа-показники ефективності та охоплення цільових аудиторій.
У матеріалі представлений кейс з бюджетом 400 тис. грн, охопленням майже 50% цільової аудиторії та простим алгоритмом, який легко застосувати у власних кампаніях.
Платформа допомагає встановити зв’язок як із пішоходами, так і з пасажирами громадського транспорту.
Щоб спростити процес планування OOH-кампаній в Україні, була створена платформа BMA — автоматизоване рішень, інтегроване з великими даними, яка дозволяє формувати кампанії з урахуванням:
-
географічного положення;
-
бюджету;
-
цільових показників охоплення;
-
медіапоказників: OTS (можливість побачити), GRP (сумарний % аудиторії в вибраній локації), TRP (цільовий рейтинг);
-
середньої прив’язки до конкретних об’єктів, наприклад, магазини, аптеки, ТРЦ;
-
бажаних форматів: розмір, тип носія, оператор тощо.
Суттєвою перевагою BMA є можливість варіювати комбінацію фільтрів без обмежень, поки не буде досягнуто бажаного результату. Таким чином, за кілька хвилин ви можете завершити те, що вручну займає від одного до десяти днів.
Як працює BMA: приклад використання
Ситуація:
Бренд одягу в Україні, що має фізичні магазини у Києві та Львові, представив нову колекцію вечірніх суконь напередодні весільного сезону.
Цільова аудиторія: жінки віком 18–54 років з середнім доходом, що проживають у Києві та Львові.
Вибираючи вбрання для святкових подій, ця категорія віддає перевагу офлайн-шопінгу: жінки не довіряють онлайн-продажам та готові витратити час на відвідини великих ТРЦ, щоб оцінити пропозицію декількох брендів.
Завдання рекламодавця — розробити оптимальну OOH-кампанію з такими параметрами:
Локація: Київ та Львів.
Реклама повинна бути розміщена в районах ТРЦ, де представлений бренд, отже, в радіусі 1,5 км від таких об’єктів, як Respublika, Ocean Plaza, Lavina Mall, River Mall у Києві та Victoria Gardens, King Cross Leopolis, «Форум» у Львові.
Тривалість кампанії — один місяць.
Формат: зовнішня реклама (борди, сітілайти, цифрові панелі) розміром 3х6, 2,3х3,14 і 4х8.
Бюджет — 400 000 гривень.
Охоплення цільової аудиторії — не менше 40%.
Щоб успішно реалізувати кампанію з BMA, спочатку варто розділити необхідні параметри на пріоритетні та другорядні. У даному прикладі пріоритетними є географія, прив’язка до визначених ТРЦ, охоплення цільової аудиторії і бюджет. Формат рекламних площин – другорядний.
Крок 1. Визначення обов’язкових параметрів кампанії у BMA та оцінка результатів
Спочатку необхідно ввести адреси бажаних ТРЦта встановити радіус охоплення 1,5 км. Після цього фільтруємо лише ті рекламні площини, які орієнтовані в напрямку ТРЦ. Це дозволяє зменшити кількість варіантів з 580 до 299, залишивши найефективніші. Далі активуємо автоматичний добір, що пропонує три варіанти адресних програм.
Обравши ці фільтри разом із цільовим бюджетом кампанії, отримуємо оптимальний варіант – 44 борди з OTS 248 тисяч людей за день, охопленням 42,66% за бюджетом 321 760 гривень.
Інтерактивна мапа демонструє, що запропоновані рекламні площини розташовані на значній відстані одна від одної, що забезпечить рівномірне охоплення цільової аудиторії.
Крок 2. Оновлення запропонованих площин та оцінка результатів
Рекламодавець вирішив додати ще одну локацію. На цьому етапі роботу можна легко продовжити у розділі «Прив’язки»: просто додати нову точку — ТРЦ «Гулівер» у Києві.
BMA оновив пропозицію з урахуванням нової локації за 1,5 хвилини.
Додавання нової локації збільшило кількість рекламних площ у Києві до 40. Прогнозоване охоплення аудиторії — на рівні 48,26% на частоті 1+. Серед оновлених варіантів адресної програми оптимальним варіантом є програма з 58 рекламних площ за бюджетом 373 530 гривень.
Крок 3. Аналіз теплових карт
Аналізуючи теплову картину, бачимо, що в Києві є зони концентрації цільової аудиторії, які не потрапляють у радіус вибраних ТРЦ.
Це свідчить про доцільність корекції кампанії — варто розглянути можливість розміщення реклами також у локаціях, де спостерігається скупчення цільової аудиторії за межами торгових центрів.
Щоб це реалізувати, на мапі необхідно виділити відповідні зони з аудиторією і внести їх у подальше планування.
Оновивши кампанію втретє, обираємо найефективнішу з трьох адресних програм. Це 58 рекламних площ з бюджетом 398 080 гривень та охопленням аудиторії 49,34%.
Таким чином, рекламодавець тричі змінив комбінацію фільтрів, і BMA запропонувала дев’ять варіантів OOH-кампаній, кожен з яких відповідав заданим параметрам. Завдяки BMA процес, що зазвичай займає близько тижня, тепер може бути завершено менш ніж за 30 хвилин.
Створивши кілька комбінацій на платформі BMA, у вас буде можливість порівнювати їх і обрати найкращий варіант для ваших цілей.
Остаточна пропозиція BMA подається у вигляді HTML-презентації обраного варіанту з інтерактивною картою площин, фотографіями конструкцій, графіками охоплення та основними показниками ефективності: OTS (кількість контактів) і CPT (вартість тисячі контактів), показниками охоплення та частоти.
