Корпорація Microsoft змінює підхід до своєї ігрової платформи, відмовляючись від назви Microsoft Gaming на користь знакового бренду Xbox і нового ностальгічного логотипу.
Згідно з інформацією, оприлюдненою у The Verge, ці зміни є частиною нової амбітної стратегії, що її реалізує нова керівниця підрозділу, Аша Шарма.
«Рішення про відновлення бренду Xbox дозволяє нам краще підкреслити нашу ідентичність», — підкреслила вона під час внутрішніх нарад, пояснюючи, що попередня назва розмивала цінності і імідж компанії.
В офісах Microsoft вже розпочали впровадження нового слогану, а новий логотип з’являється на території кампусу. Цей логотип, на відміну від попереднього, має менш «плаский» вигляд та виглядає об’ємно, нагадуючи глазу користувачів про історію бренду з часів запуску першої консолі Xbox і її спеціальної версії Halo. Також новий дизайн згадується в таємничому проєкті Project Helix.
Крім ребрендингу, у компанії також анонсували запуск нової версії підписки Xbox Game Pass Starter Edition. Згідно з витоками з Discord Previews, цей рівень підписки передбачає доступ до понад 50 ігор, включаючи такі хіти, як Fallout 4 та Stardew Valley, а також 10 годин хмарного геймінгу щомісяця.
Очікується, що Starter Edition стане важливим інструментом для партнерства з іншими компаніями. Microsoft вже веде переговори про можливість інтеграції ігрової бібліотеки Xbox в підписки таких сервісів, як Netflix, що дозволить користувачам отримати більш широкий доступ до контенту.
Рішення Аші Шарми стосуються також найвідоміших ігрових франшиз. Вона скасувала минулі плани щодо додавання нових частин Call of Duty до бібліотеки Game Pass на день релізу. Цей крок розглядається як спроба виправити невдалі рішення попереднього керівництва і зосередитися на прибутковості платформи.
Нагадаємо, що бренд Microsoft Gaming був заснований у 2022 році під час підготовки до придбання Activision Blizzard. Тоді Філ Спенсер став на чолі підрозділу з метою об’єднати зусилля компанії в ігровій індустрії на ПК, консолях і мобільних пристроях. Однак через чотири роки поточна стратегія проходить суттєву трансформацію, повертаючись до коренів бренду Xbox.
