Tinder продовжує стикатися з труднощами в залученні доходу від користувачів, повідомивши про зниження кількості платних користувачів на 7%. Тим часом, мати-компанія Match Group зафіксувала 5% зниження у другому кварталі 2025 року по всіх додатках для знайомств, включаючи Tinder, Hinge, Match.com та інші.
Щоб підвищити залученість та стимулювати більше людей оплачувати свої послуги, компанія реалізує кілька нових ініціатив. Під час звіту про доходи за другий квартал генеральний директор Match Group Спенсер Раскофф повідомив, що Tinder представить нову функцію під назвою “режими”, яка дозволить користувачам переключатися між різними цілями знайомств для дослідження нових зв’язків у реальному часі. Це нагадує попередню опцію, коли Tinder дозволяв користувачам вказувати свої цілі щодо стосунків безпосередньо в профілях.
Tinder також планує провести більш широкий редизайн та впровадити нові функції, зокрема ті, що спрямовані на студентів, щоб залучити більше користувачів з покоління Z.
Ще одна нова функція дозволяє користувачам подобатися конкретні частини профілю, що спонукає людей починати спілкування на основі цих уподобань, подібно до додатка для знайомств Hinge.
Ці зміни відбуваються на фоні неоднозначного кварталу для гіганта знайомств, який звітував про стабільний річний дохід у $864 мільйони та зниження прибутку з $133,3 мільйона до $122,5 мільйона у другому кварталі. Проте компанія надала оптимістичний прогноз на третій квартал, передбачаючи дохід у діапазоні $910-920 мільйонів, що сприяло зростанню акцій після публікації звіту.
Match також оголосив про намір інвестувати $50 мільйонів у розвиток продукту, оскільки виробник додатків для знайомств прагне зв’язатися з молодшими користувачами покоління Z і використовувати штучний інтелект для вдосконалення своїх продуктів.
“Ми почнемо перші кроки до нового оновлення інтерфейсу в третьому кварталі, з більш чистим, швидшим і сучасним виглядом у всьому додатку,” — зазначив Раскофф. “Ми плануємо протестувати першу версію redesigned ‘бачити, хто вас подобається’ у цьому падінні з метою допомогти користувачам зв’язатися з людьми, які можуть бути їм цікаві, а також стимулювати більше доходу,” додав він.
У цьому контексті Tinder продовжує експериментувати з AI-управляючими підбором, який був вперше представлений у Новій Зеландії на початку цього року. Ця функція пропонує підібрані контакти на основі інформації з вашого профілю Tinder, відповідей на запитання та, за бажанням, матеріалів з камерних фотознімків.
Тепер компанія має намір розширити цю функцію на більше регіонів.
“Інтерактивний процес підбору, який ми тестували в Новій Зеландії, спеціально розроблений, щоб привернути увагу цієї цільової аудиторії [користувачів до 30 років]: тaкий, який не хоче, щоб їх оцінювали тільки на основі зовнішнього вигляду. [Ця функція орієнтована на] тих, хто готовий витратити трохи часу, відповісти на деякі запитання і отримати індивідуальний результат,” — сказав Раскофф.
Крім того, Раскофф зазначив, що Tinder обмірковує запуск більше функцій, специфічних для університетів, зокрема можливість шукати виключно серед користувачів свого університету чи інших вибраних університетів, щоб привернути молодшу аудиторію.
Компанія також надала оновлення функції “Подвійне побачення”, яка була запущена в червні і дозволяє користувачам з’єднуватися з другом для знайомств із іншим парою. Заявлений результат — 92% користувачів, які використовують цю функцію, є молодшими 30 років.
Цей квартал став першим повним періодом управління Раскоффа в Match Group, оскільки він був призначений генеральним директором у лютому.
Раніше цього року компанія оголосила про відставку Фей Іосотаун, яка займала посаду генерального директора додатку в липні, а Раскофф взяв на себе цю роль. Також було звільнено 13% працівників (близько 325 осіб) у травні, і закрито відкриті вакансії.
