Substack, відомий сервіс для розсилки новинних матеріалів, презентує новий додаток для телевізорів Apple TV та Google TV. Компанія оголосила про запуск бета-версії, яка дозволяє підписникам переглядати відеопости та прямі ефіри від авторів платформи. Це нововведення сигналізує про глобальні зміни у контентній стратегії Substack, оскільки вони мають намір конкурувати з іншими великими іменами у сфері відео, такими як YouTube та Patreon.
Новий телевізійний додаток включає функцію, схожу на TikTok, – розділ “Для вас”, який підносить відео від різних творців, а також рекомендовані ролики. Важливо зазначити, що як безкоштовні, так і платні підписники можуть використати можливості додатку, з відповідним доступом залежно від обраної підписки. У майбутньому платформа планує впровадити попередній перегляд платного контенту для безкоштовних користувачів, а також додати функції звукових постів і читання текстів вголос, розширені можливості пошуку, і підписку в додатку.
Цей крок відображає рішучість Substack розвивати відео-контент. Компанія започаткувала свій відеонапрямок ще в 2022 році, коли вперше запровадила відеопости та розпочала монетизацію відео на початку минулого року. Випуск функції прямої трансляції для всіх видавців також став важливим етапом у розвитку платформи. У березні 2025 року було представлено короткометражне відео у стилі TikTok, яке стало частиною загальної стратегії Substack.
Проте експерти вказують на ризики, пов’язані з переходом від текстового контенту до відео. Основний коментар на блозі компанії висловлює занепокоєння: “Будь ласка, не робіть цього. Це не YouTube. Підніміть цінність написаного слова.” Багато коментаторів ставлять під сумнів, чому платформа, що колись відзначалася акцентом на письмовій формі, наразі відходить від своїх основних принципів.
Цікаво, що Substack не є єдиною компанією, яка прагне завоювати телевізійний простір. Нещодавно Instagram також запустив нову функцію IG для ТВ, що дозволяє користувачам дивитися Reels на телевізорах, починаючи з Amazon Fire TV. Ці ініціативи свідчать про загальний тренд у розвитку платформ, які намагаються адаптуватися до нових споживацьких звичок, зберігаючи при цьому свою ідентичність.
