Після семи тижнів тестування Discord офіційно презентував систему Orbs. Це новий механізм віртуальних бонусів, які користувачі накопичують під час взаємодії з рекламними кампаніями. Цей інструмент має на меті стимулювати перші покупки та приваблювати користувачів до підписки Nitro.
Згідно з інформацією TechCrunch, Discord завершив бета-тестування Orbs. Це внутрішня валюта платформи, яку можна отримати, виконуючи так звані “Quests” — завдання, пов’язані з переглядом або взаємодією з інтерактивними рекламними оголошеннями. Наприклад, користувачі можуть переглядати трейлери ігор або знайомитися з продуктами для отримання бонусів Orbs.
Накопичені Orbs можна обміняти на цифрові товари в Discord Shop, включаючи триденну підписку Nitro, візуальні ефекти для профілю, анімації для аватарів, особисті значки Orbs-учасника та інші дрібниці. За даними розробників, під час бета-тесту користувачі вже заробили і витратили мільйони Orbs.
Найцікавіше, що Orbs виявились ефективним маркетинговим інструментом: за період тестування кількість перших покупок у магазині Discord збільшилась у 16 разів. Крім того, 79% користувачів, які здійснили покупки, раніше не витрачали гроші в Discord. Водночас 70% учасників експерименту не мали підписки Nitro, що надає компанії можливість використовувати Orbs для залучення нових підписників.
Для рекламодателів Orbs відкривають нові можливості для взаємодії з аудиторією: Discord пропонує можливість запускати Quest-кампанії без необхідності створення власних систем бонусів. Це особливо вигідно для брендів, які прагнуть органічно інтегруватися в молодіжну аудиторію платформи.
Очікується, що в майбутньому Discord має намір розширити цю систему та зробити Orbs частиною більш обширної рекламної екосистеми. Цей підхід може також допомогти компанії в підготовці до IPO, демонструючи інвесторам, що платформа здатна заробляти не лише на підписках, а й на інтерактивній рекламі.
Discord вже протягом тривалого часу намагається знайти баланс між підтримкою лояльності користувачів і впровадженням прибуткових моделей монетизації. Система Orbs може стати компромісним рішенням, яке дозволить компанії заробляти, не використовуючи традиційну рекламу.
Раніше повідомлялось про те, як кіберзлочинці зловживають кастомними посиланнями в Discord, перенаправляючи користувачів на фальшиві сервери з інфостілерами, які крадуть дані для доступу до криптогаманців і браузерів.
