Peloton продовжує змінювати свою стратегію, прагнучи досягти прибутковості, і в цьому контексті компанія оголосила про новий курс, який було представлено під час останнього звіту про фінансові результати за четвертий квартал 2025 року. Тепер Peloton планує зосередитися на здоров’ї та благополуччі, а не лише на кардіо-фітнесі.
«З кожним роком ми дедалі більше усвідомлюємо важливість силових тренувань, управління стресом, сну і харчування для покращення якості нашого життя», — зазначив генеральний директор Пітер Стерн під час брифінгу. «Це створює можливості, і навіть вимогу, для Peloton перейти від партнера з кардіо-фітнесу до найбільш надійного партнера в сфері благополуччя, з охопленням усіх аспектів, що сприяють максимальному здоров’ю».
Стерн підкреслив, що компанія зосередиться на «тривалості здоров’я», що означає період життя, коли людина залишається в доброму стані. «Досягнення в медичній науці забезпечили подовження життя в США на вражаючі 40 років з 1900 по 2020 рік», — додав він. «Але, незважаючи на збільшення тривалості життя, якість тих років не залишилася на тому ж рівні. Люди живуть довше, але їхнє здоров’я залишається недостатнім».
Концепція тривалості здоров’я не є новою. Наприклад, компанія Whoop нещодавно представила функцію “Health Span” з новим трекером. Peloton має намір покращити благополуччя, інвестуючи в персоналізовані програми тренувань, окремий додаток Strength Plus, а також функції медитації та сну. Стерн також зазначив, що компанія протестує варіанти впровадження харчового контенту на свою платформу. У листі до акціонерів він підкреслив використання штучного інтелекту та інтеграцію з пристроями для моніторингу здоров’я як засобів для надання «все більш індивідуалізованих порад, планів і рекомендацій» своїм членам.
На бізнес-фронті Peloton перевершив очікування інвесторів за усіма показниками. Компанія зафіксувала доходи у розмірі 607 мільйонів доларів, що приблизно на 21 мільйон перевищує верхню межу прогнозуваного діапазону. Кількість підписок на платний фітнес та платні додатки також перевищила цільові показники, склавши 2,8 мільйона і 552 тисячі відповідно. На цю новину акції Peloton зросли приблизно на 11 відсотків, але Стерн зазначив, що витрати компанії все ще залишаються надто високими.
У зв’язку з цим, Стерн оголосив про новий план реструктуризації витрат, у рамках якого компанія скоротить близько 6 відсотків свого персоналу. «Це не рішення, яке ми прийняли легковажно, адже це вплине на багатьох талановитих членів команди, але ми вважаємо, що це необхідно для довгострокового здоров’я нашого бізнесу», — написав Стерн у листі до акціонерів. Це вже шостий раунд скорочень у компанії, який відбувається трохи більше ніж через рік після того, як компанія звільнила 15 відсотків свого персоналу, і колишній генеральний директор Баррі Маккарті пішов у відставку.
Peloton також планує переглянути ціни. Серед змін — новий збір за складання обладнання, яке раніше було безкоштовним при покупці. (Залишиться безкоштовний варіант самостійної збірки.) Компанія також має намір ввести нову програму спеціальних цін, щоб зробити свою продукцію доступнішою для вчителів, військовослужбовців, екстрених рятувальників та медичних працівників.
