Найвідоміша зіркова пара світу оголосила про своє заручини, і перше місце, де з’явилася ця новина, — Instagram. Тепер не викликає подиву, що поп-зірка Тейлор Свіфт і футболіст Тревіс Келсі вирішили оголосити про своє заручини у вівторок — якщо це підійшло Бейонсе, то чому ж не їм?
Свіфт і Келсі, в значній мірі, абсолютно недоступні для решти з нас — їхнє багатство і слава створюють абсолютно іншу реальність, яку середня людина навіть не може уявити. Однак одна річ робить їх схожими на нас: Instagram став платформою для оголошення про весілля (також це місце для новин про народження дітей), подібно до того, як LinkedIn є платформою для повідомлень про нову роботу.
Знаменитості і публічні особи обгорнуті цілими командами людей, які ретельно стратегіють і планують, що, де і як публікувати в мережі. Вони звертають увагу на підписи, порядок фотографій і час поширення новин. Які ж платформи отримали новини про заручини Свіфт і Келсі, а які — ні? Це може здаватися незначним, але безсумнівно, що це забирає багато часу, грошей і зусиль.
Instagram безперечно став переможцем у цьому випадку, хоча планка не дуже висока — якби ви належали до певної вікової групи, вам могло б здатися, що тільки й бачите, як люди одружуються. Більш несподіваним стало те, що Свіфт також опублікувала фотографії заручин у Threads, що, безсумнівно, радує Meta, адже це не зовсім платформа для термінових новин. Щодо Facebook, там поки нічого немає, що, напевно, є великим ударом для них. Також це, напевно, матиме величезний вплив на подкаст Келсі.
Цікаво, що команда Свіфт зовсім не опублікувала новину про заручини в TikTok, ані на основній сторінці співачки, ані на офіційній фан-сторінці «Taylor Nation». Мене трохи дивує це, враховуючи, яке важливе місце TikTok займає в фан-культурі: він піднімає певні пісні над іншими та створює тренди. Це явно важливо, щоб мати присутність на цій платформі й забезпечити доступність її музики там. Є вже безліч відео з реакціями фанатів на новину про заручини в TikTok — але нічого від самої артистки.
Соціальні мережі можуть бути одним із небагатьох місць, де знаменитості трохи відстають від звичайних людей. Їх команди вчаться на тому, як виглядає органічний контент, намагаючись зробити своїх клієнтів більш близькими і зрозумілими. Замість яскравої обкладинки журналу або офіційного прес-релізу, новина про заручини Свіфт і Келсі з’явилася спочатку в Instagram, поряд із радісними моментами з життя наших друзів. Це все ще не робить їх такими, як ми.
