З початку жовтня 2025 року ми припинимо розміщення політичної, виборчої та соціальної реклами на наших платформах у ЄС. Це складне рішення, яке ми ухвалили у відповідь на нове регулювання ЄС з прозорості та цілевказування політичної реклами (TTPA), що створює значні оперативні труднощі та правову невизначеність.
Непередбачувані наслідки обтяжливого регулювання
Ми продовжуємо вважати, що онлайн-політична реклама є важливою складовою сучасної політики, яка з’єднує людей із важливою інформацією про політиків, що їх представляють, і забезпечує кандидатам ефективний спосіб взаємодії з аудиторією. Саме тому Meta вжила заходів, що перевищують стандарти більшості наших конкурентів – і далеко перевищуючи вимоги закону – щоб гарантувати, що політична реклама на наших платформах є автентичною, а інформація про неї – прозорою.
З 2018 року ми впровадили інструменти, які забезпечують більшу прозорість для реклами, пов’язаної з політикою, виборами та соціальними проблемами, ніж будь-яка інша платформа, як онлайн, так і офлайн, а також інші значні заходи захисту. Рекламодавці, які запускають такі оголошення, зобов’язані пройти процедуру авторизації, щоб підтвердити свою особу та місце проживання, і включити зауваження «оплачено» у ці реклами. Після чого ці оголошення зберігаються в нашій публічно доступній Бібліотеці оголошень, де кожен може побачити інформацію про цільову аудиторію та витрати на рекламу.
На жаль, TTPA вводить значні додаткові обов’язки для наших процесів та систем, що створює неприпустимий рівень складності та правової невизначеності для рекламодавців та платформ, які працюють в ЄС. Наприклад, TTPA накладає жорсткі обмеження на цілевказування та доставку реклами, що обмежить можливості політичних та соціальних рекламодавців досягати своїх аудиторій та призведе до того, що користувачі бачитимуть менш релевантну рекламу на наших платформах. Це ще один удар по принципам персоналізованої реклами, що ігнорує вигоди для рекламодавців та людей, яких вони хочуть досягти.
Незважаючи на те, що ми активно обговорювали ці питання з політиками, ми отримали неможливий вибір: змінити наші послуги для надання рекламного продукту, який не підходить ні рекламодавцям, ні користувачам, без жодної гарантії, що наше рішення буде вважатися відповідаючим вимогам, або припинити можливість розміщення політичної, виборчої та соціальної реклами в ЄС. І ми не є єдиною компанією, яка опинилась у такій ситуації. Регуляторні зобов’язання фактично усувають популярні продукти та послуги з ринку, скорочуючи вибір і конкуренцію.
Наше рішення стосується тільки ЄС. В інших регіонах ми продовжимо надавати наші інструменти, що забезпечують автентичну та прозору політичну рекламу. Це також не завадить людям в ЄС відкрито обговорювати політику на наших платформах, або політикам, кандидатам та особам, які займають політичні посади, вільно створювати та ділитися політичним контентом. Вони просто не зможуть використовувати платну рекламу.
Ми вважаємо, що персоналізовані оголошення є критично важливими для багатьох рекламодавців, зокрема тих, хто проводить кампанії з інформування виборців про важливі соціальні питання, що формують громадську дискусію. Регуляції, такі як TTPA, суттєво підривають нашу здатність пропонувати ці послуги, впливаючи не лише на ефективність роботи рекламодавців, але й на можливості виборців отримувати всебічну інформацію.
