TikTok представив нові інструменти для рекламодавців на своєму щорічному саміті 3 червня. Ці новинки включають інструменти на базі штучного інтелекту та нові функції, які дозволяють зв’язувати творців контенту з брендами. Загалом, реклама на TikTok стане більш індивідуалізованою та точною.
Компанія надасть брендам детальну інформацію про використання платформи їх цільовою аудиторією — зокрема, пропозиції щодо реклами, створені за допомогою ШІ. З допомогою інструменту під назвою Insight Spotlight рекламодавці зможуть сортувати дані за демографією користувачів та галуззю, щоб дізнатися, які відео переглядає їхня цільова група та які ключові слова пов’язані з популярним контентом. У прикладі, наданому TikTok, ШІ рекомендує бренду «створити відео на тему ‘гормонального здоров’я’ для англомовних жінок» із зазначенням специфічного ключового слова. Ще одна функція Insight Spotlight аналізує історію переглядів користувачів, щоб виявити типи контенту, які стають популярними.
ТікТок став популярним частково завдяки своїй випадковій природі — будь-який контент може стати вірусним за одну ніч. Бренди намагалися пристосуватися, слідуючи трендам, використовуючи популярні формати та пісні, а також співпрацюючи з впливовими особами, які були в центрі уваги. Нові інструменти нададуть рекламодавцям ще більше способів точкового налаштування контенту відповідно до того, що відбувається на платформі та що шукають і переглядають користувачі.
Таким чином, рекламні інструменти TikTok можна порівняти з оптимізацією для пошукових систем (SEO) — заповненням простору контентом, що намагається зафіксувати натуральні поведінкові патерни користувачів. Ідея про те, що TikTok можна використовувати як пошукову систему, існує вже кілька років, і компанія стверджує, що один з чотирьох користувачів шукає щось протягом 30 секунд після відкриття додатку (бренди також можуть купувати рекламний простір на сторінках результатів пошуку).
Крім того, компанія запускає спрощений спосіб для брендів залучати контент впливових осіб. Новий інструмент під назвою Content Suite об’єднує перевірений контент користувачів, який згадує бренд; рекламодавці можуть переглядати відео й запитувати дозвіл на перетворення їх на рекламу, все в одному місці. В іншому випадку брендам доводилося б самостійно шукати відео та обговорювати дозволи з творцем через інші канали, такі як прямі повідомлення або коментарі. Content Suite робить цей процес частиною екосистеми TikTok.
