Locket, додаток для обміну фотографіями, що дозволяє користувачам ділитися зображеннями з друзями, відображаючи їх на домашньому екрані у вигляді віджетів, прагне залишитися у центрі вашої уваги, залучаючи до співпраці знаменитостей.
Запущений у 2022 році, Locket став конкурентом BeReal, пропонуючи більш автентичний спосіб зв’язку з іншими. Додаток розміщує віджет на домашньому екрані iPhone, що оновлюється з останніми фотографіями, які додали друзі. Користувачі можуть обрати до 20 близьких друзів, створюючи інтимний простір для обміну нефільтрованими селфі та новинами зі свого життя.
Додаток стверджує, що його загальна кількість завантажень перевищила 80 мільйонів, а більше 9 мільйонів користувачів активно користуються ним щодня. За даними компанії, користувачі поділилися понад 10 мільярдами фотографій. Важливо, що компанія також повідомила, що змогла стати прибутковою у 2024 році, що є значним досягненням з урахуванням її порівняно скромних зусиль зі збору коштів у розмірі лише 12,5 мільйона доларів.
Для стимулювання додаткового зростання Locket протягом останніх шести місяців тихо тестував функцію під назвою “Celebrity Lockets”, про яку офіційно оголосили в середу.
Celebrity Lockets в основному зосереджена на музичних артистах, даючи їм можливість взаємодіяти з фанами, ділячись новинами про майбутні концерти, випуски альбомів та інші новини. Locket вже протестував цю функцію з такими артистами, як Сукі Уотерхаус та JVKE, з яких найближчим часом буде оголошено більше.
Щоб скористатися функцією, знаменитості можуть ділитися посиланням на своїх соціальних мережах, або фанати можуть шукати їх у додатку, щоб додати, а потім вони можуть надсилати фотографії безпосередньо на домашні екрани своїх фанатів.
“Оскільки пости з’являються безпосередньо на домашніх екранах фанатів, це створює відчуття терміновості та близькості, які інші платформи не можуть відтворити, перетворюючи пасивних прихильників на активних учасників”, – сказав засновник Метт Мосс.
Locket дозволяє артистам обирати кількість фанатів для зв’язку, від 1,000 до 15,000. Наприклад, Сукі має 5,000 фанатів у додатку, і це допомогло Locket залучити сотні нових користувачів. Згідно з даними компанії, 17% з цих 5,000 фанатів стали новими користувачами Locket.
“Фани відчувають себе особливими, знаючи, що вони є серед кількох тисяч, а не просто ще один підписник. Це також зберігає ту ж близькість та бренд Locket у його сучасному вигляді… Ми знали, що наше співтовариство використовує Locket для обміну музикою зі своїми друзями, тому можливість також зв’язатися зі своїми улюбленими артистами є природною еволюцією для платформи,” – зазначив Мосс.
Хоча Мосс стверджує, що відгуки від тестувальників були позитивними, невідомо, чи це допоможе Locket збільшити свою кількість користувачів. BeReal намагався реалізувати подібну ідею з функцією “RealPeople”, але її прийняття було не зовсім позитивним, оскільки деякі користувачі заявили, що віддають перевагу застосунку для втечі від знаменитостей.
