Оскільки видавці стурбовані зниженням трафіку з Google, компанія почала впроваджувати штучний інтелект для створення підсумків у Discover — основній новинній стрічці в додатку Google на iOS та Android. Тепер, замість назви великого видання, користувачі бачать логотипи кількох новинних джерел у верхньому лівому куті, під якими розташовано підсумок, згенерований штучним інтелектом, що посилається на ці джерела.
Додаток попереджає, що ці підсумки створюються за допомогою штучного інтелекту, “який може помилятися”.
Ця функція ще не з’явилася для всіх новин в додатку Google. Під час тестування TechCrunch змогли першими побачити штучні підсумки на обох платформах, iOS і Android, у США.
Представник Google підтвердив, що це не тестування, а справжній запуск у США. Функція з’явиться на iOS та Android у США, з акцентом на актуальні теми способу життя, такі як спорт і розваги. Google також підкреслив, що ця функція полегшить людям вибір сторінок для відвідування.
Крім підсумків, Google експериментує з іншими способами представлення новин у Discover. Хоча деякі матеріали не позначені як створені за допомогою штучного інтелекту, під заголовком можуть бути наведені кілька ключових пунктів або згруповані з подібними новинами.
Наприклад, матеріал про угоду президента Трампа по Україні містив посилання на інші статті про останні дії Трампа. Водночас, стаття від Вашингтон Пост про ICE містила ключові пункти, які узагальнювали зміст новини.
Оновлення додатку відбувається на тлі того, що багато видавців почали використовувати штучний інтелект на своїх сайтах, зокрема такі видання, як Wall Street Journal, Yahoo, Bloomberg, USA Today та інші. Стартапи, такі як Particle, також використовують штучний інтелект не тільки для створення підсумків новин, а й для надання можливості користувачам бачити різні точки зору або ставити додаткові питання для кращого розуміння теми.
Незважаючи на ці експерименти, у видавничій галузі існує серйозна занепокоєність щодо впливу переходу на штучний інтелект на веб-трафік і переходи. Завдяки функціям, таким як AI Огляди та AI Режим, користувачі більше не повинні безпосередньо відвідувати сайти, щоб отримати відповіді на свої запитання — їхні запити можуть бути автоматично узагальнені або представлені у форматі чат-бота. Подібна тенденція спостерігається й у інших AI-додатках, таких як ChatGPT або Perplexity.
Нещодавно Google спробував заспокоїти видавців, запустивши функцію Offerwall, яка дозволяє їм отримувати дохід, використовуючи альтернативні способи, які не залежать від трафіку, як-от реклама. Завдяки Offerwall видавці, які користуються Google Ad Manager, можуть спробувати різні методи доступу до свого контенту, такі як мікроплатежі або участь користувачів у опитуваннях, підписка на інформаційні бюлетені, перегляд реклами тощо.
Проте для багатьох видавців ці інструменти надійшли занадто пізно, оскільки трафік вже суттєво знизився.
У статті видання The Economist на цьому тижні зазначалося, що світовий пошуковий трафік впав на 15% у річному обчисленні станом на червень, орієнтуючись на дані компанії з маркетингової аналітики Similarweb.
Раніше дані цієї компанії також показали, що частка новинних пошуків в Інтернеті, які не призводять до переходів на новинні сайти, зросла з 56% у травні 2024 року, коли були запущені AI Огляди, до майже 69% станом на травень 2025 року. Органічний трафік також знизився, впавши з понад 2,3 мільярда відвідувань на піку в середині 2024 року до менше ніж 1,7 мільярда.
На фоні цього переходу Google Discover все ще лишається джерелом переходів, хоча трафік з Google Search знизився. Але це може змінитися, якщо штучні підсумки будуть впроваджені більш масштабно в додатку Google.
Оновлено після публікації з коментарем Google, який підтверджує запуск у США.
