Після відставки CEO Лінди Яккаріно, анонсованої в середу, компанія, яка визначила текстово-орієнтоване соціальне мереження, стикається з новою конкуренцією.
Відповідно до даних, наданих компанією Sensor Tower, соціальна мережа під керівництвом Ілона Маска за рік втратила приблизно 10% своєї щоденної активної аудиторії до другого кварталу 2025 року. Хоча база користувачів X все ще на 65% більша за Meta’s Threads і в 10 разів більша за її найближчого конкурента Bluesky, тривала перемога X в цій галузі не є гарантованою.
На мобільних пристроях вже спостерігаються ознаки того, що Threads зможе скоротити відставання.
Нові дані від провайдера ринкової аналітики Similarweb, оприлюднені цього тижня, вказують на те, що Threads наближається до X за кількістю активних користувачів на мобільних пристроях. У червні 2025 року мобільний додаток Threads для iOS та Android мав 115,1 мільйона щоденних активних користувачів, що становить 127,8% зростання в порівнянні з попереднім роком; X досяг 132 мільйонів щоденних активних користувачів, тоді як його річне зростання знизилося на 15,2%.
В цілому X все ще є більшим, ніж Threads, завдяки своїй більш помітній присутності в Інтернеті.
X також має інші переваги, які можуть забезпечити цікаву конкурентну боротьбу між технологічними гігантами. Залученість і лояльність користувачів на X залишаються високими, незважаючи на зростаючу конкуренцію з боку Meta та відкритих соціальних мереж, таких як Bluesky і Mastodon. Згідно з даними Sensor Tower, користувачі X проводили в середньому 31 хвилину на платформі щодня в другому кварталі 2025 року, тоді як Threads лише 8 хвилин.
Крім того, майже половина (48%) глобальних місячних користувачів X у звітному кварталі взаємодіяла з платформою щодня, порівняно з 33% для Threads.
Втім, Threads не варто списувати з рахунків лише через те, що X більший. Хоча у Threads може бути менше щоденних активних користувачів ніж у X, вона демонструє стрімкіше зростання.
Протягом минулого року глобальні користувачі Threads зросли на 160% у річному обчисленні, що частково обумовлено впровадженням нових функцій, а також зв’язками з іншими додатками Meta, такими як Facebook і Instagram, які служать каналами залучення користувачів.
Threads також активно працює над розвитком своєї екосистеми реклами, яка наразі є єдиним способом монетизації додатку. У квітні Meta відкрила рекламу Threads для глобальних рекламодавців, а у наступному місяці оголосила про тести відео-реклами.
Додаток має перевагу бути частиною більшої рекламної мережі Meta, де його інструменти вже знайомі маркетологам, і де компанія має можливість використовувати майже двохрічний досвід Meta в максимізації рекламних доходів.
Під керівництвом Яккаріно, рекламна екосистема X відновилася, але цей процес був і не безпроблемним.
Рекламодавці з медіа, розваг, онлайн-шопінгу та ігор у 2025 році становлять 25%, 22% і 7% від загальних витрат на рекламу в США на X відповідно. Усі ці категорії зросли з 2022 року, коли медіа, розваги, шопінг і ігри представляли 20%, 14% і 2% відповідно.
В минулому році найкращими рекламодавцями за витратами на рекламу в США були Samsung, Temu, State Farm, MGM, NFL, Robinhood, Flutter, NBA, Mihoyo і Microsoft. Цього року Apple, Google, Verizon і Dell приєдналися до переліку провідних брендів, які рекламуються на X.
Нові дані від провайдера рекламної аналітики Guideline також повідомили про те, що витрати на рекламу в США зросли на 62% у річному обчисленні за першу половину 2025 року.
Реклама не є нульовою грою, але дует Meta та Google важко подолати.
Для Meta найбільшим викликом було не стільки отримання прибутку від нового соціального мережевого додатку, скільки здатність створити новий додаток, який би зацікавив споживачів. Протягом багатьох років це не здавалося можливим, і єдиними успішними новими додатками компанії були ті, які вона придбала, такі як Instagram і WhatsApp.
У той же час попередні спроби Meta створити новий соцмережевий додаток майже повністю зазнали невдачі, призвівши до закриття експериментальних додатків, таких як Tuned, Super, Move, Gaming, Hello, Neighborhood, Bulletin, Lasso, Moments, IGTV, Hobbi, Lifestage, Slingshot, Rooms, Rift, Notify, Paper і багатьох інших, включаючи придбання tbh.
Це змінилося з появою Threads, який використовував базу користувачів Instagram для прискорення зростання та тепер використовує додатки Facebook і Instagram для залучення трафіку.
Сьогодні Threads має 350 мільйонів місячних активних користувачів, згідно з останнім звітом Meta про прибутки. X, приватна компанія, більше не зобов’язана публічно ділитися метриками, але Маск раніше стверджував, що X має 600 мільйонів місячних активних користувачів.
