Tinder запроваджує нову функцію, що дозволяє платним користувачам вказувати свої уподобання щодо зросту в профілях, підкреслюючи стереотипи про поверхневість додатків для знайомств.
Після того, як один з користувачів Reddit поділився скріншотом нового налаштування зросту в додатку Tinder, представник компанії підтвердив, що ця функція проходить глобальне тестування.
Платні підписники Tinder Gold та Premium, включені в тестову групу, зможуть користуватися цією можливістю, тоді як безкоштовні користувачі не матимуть до неї доступу. Крім того, це налаштування вказуватиме лише на перевагу, а не буде “жорстким фільтром”. Це означає, що воно не заблокувавши або не виключаючи профілі, просто вплине на рекомендації.
“Ми завжди прислухаємося до потреб наших користувачів Tinder, а тестування функції зросту — чудовий приклад того, як ми працюємо з терміновістю, ясністю та сфокусованістю,” — зазначив Філ Прайс Фрай, віцепрезидент з комунікації Tinder. “Це частина більшої ініціативи, спрямованої на те, щоб допомогти людям свідоміше знайомитися на Tinder. Наші нові принципи продукту керують кожним рішенням, і цей випадок стосується кількох з них: пріоритет користувацьким результатам, швидкість дій та швидка адаптація. Не кожен тест стає постійною функцією, але кожен з них допомагає нам зрозуміти, як ми можемо запропонувати більш розумні та актуальні рішення і сприяти розвитку категорії.”
Зазвичай додатки для знайомств дозволяють користувачам фільтрувати партнерів за традиційними критеріями, такими як вік або бажання мати довгострокові стосунки чи дітей, але налаштування зросту, ймовірно, викличе більше суперечок та занепокоєння.
Від початку ери онлайн-знайомств акцент на фізичних характеристиках, таких як зовнішність або розмір, став основним критерієм для визначення того, хто заслуговує на матч. Tinder сприяв прискоренню цієї тенденції завдяки інтерфейсу, який зосереджується на перегляді фотографій користувачів. Інші користувачі Tinder зазвичай швидко реагують на ці зображення, позначаючи своє зацікавлення схвалювальними або несхвалювальними жестами.
Крім того, популярність додатків для знайомств привела до формування культури, в якій перевага надається вищим чоловікам. Непоодинокими є профілі, де жінки заявляють, що шукають лише партнерів висотою не менше 6 футів, навіть якщо в реальному житті були б більш гнучкими щодо цього критерію.
Tinder навіть жартував над цією тенденцією в попередні роки, оголосивши на День дурня про запровадження функції “перевірка зросту” в своєму додатку. (Багато чоловіків не сприйняли цей жарт з гумором.) Питання зросту також стало темою для інших пародій, наприклад, коли дизайнер Сорен Іверсон уявив версію Tinder, що дозволяє чоловікам платити, щоб змінювати вимоги до зросту жінок.
Компанія може сподіватися, що додавання функції зросту зможе залучити більше жінок до використання та оплати за додаток, який зазвичай більше заселений чоловіками як у США, так і за кордоном.
Запуск тесту відбувається на фоні останніх фінансових звітів компанії Match, яка є материнською для Tinder. Згідно з цими звітами, кількість платних користувачів знизилася на 5%. Кількість платних підписників на всіх додатках для знайомств від Match у першому кварталі становила 14,2 мільйони, що на 700 тисяч менше порівняно з попереднім роком. Компанія перебуває в процесі зміни керівництва, і генеральний директор Match Спенсер Раскофф має приєднатися до Tinder цього літа.
