За даними нового звіту платформи з управління доходами від додатків Adapty, підписки на тиждень стали одним з найпопулярніших способів заробітку для iOS-додатків, забезпечуючи 46% від загального доходу.
Дослідження охопило 1,9 мільярда доларів доходу з понад 11,000 додатків і зазначило, що підписки на тиждень зросли на 9,5% цього року в порівнянні з одноразовими покупками, які зросли на 6,3% у першому кварталі. Інші платні плани, включаючи місячні, річні та безстрокові підписки, продемонстрували зниження темпів зростання.
Компанія Adapty зазначила, що ціни на тижневі підписки також зросли разом із їхньою популярністю. Середня вартість тижневих підписок в ЄС та США зросла на 12,2% і 12,5% відповідно – до 8,3 та 8,1 доларів. У порівнянні з цим, місячні та річні плани продемонстрували неоднозначне зростання в різних регіонах. Розробники додатків, такі як Spotify та Canva, експериментували з тижневими планами в різних країнах.
Згідно зі звітом, США лідирують з 48,9% внесками в покупки всередині додатків, в той час як Європа займає друге місце з 24,8%. Також було зазначено, що установки в США приносять у 3-4 рази більше доходу, ніж установки з інших регіонів.
У всіх регіонах тижневі підписки стали головними джерелами доходу. Особливо це помітно в Латинській Америці, де вони забезпечили 60% доходу, а в регіонах Близького Сходу та Африки — 53%. У Європі тижневі плани також були найбільшим джерелом доходу, взявши 38% від загальної суми.
Проте є й негативні аспекти зростання тижневих планів: додаткам стає складніше утримувати користувачів після кількох тижнів використання.
“Те, що прискорює зростання, також обмежує довічну цінність. Тижневі плани добре працюють у категоріях з короткочасним використанням, таких як утиліти або швидкі інструменти продуктивності, де користувачі платять за миттєву цінність, але рідко залишаються на довгий час. Відсоток утримання різко знижується після 30 дня, і лише однозначні відсотки залишаються через рік. Це зниження потоку користувачів тихо знищує ROI маркетингу”, — зазначив засновник і CEO Appfigures Ариель Міхалі в звіті.
Згідно з дослідженням, тижневі плани забезпечують кращу довічну цінність від споживачів у категоріях продуктивності та утиліти. Однак у таких категоріях, як здоров’я і фітнес, а також фото і відео, річні плани виявляються більш ефективними.
Adapty також відзначила, що розробники, які пропонують безкоштовні пробні періоди перед підпискою, спостерігають позитивні результати: виробники додатків зафіксували зростання довічної цінності на 64% і 58% у США та Європі відповідно.
Apple стикається з регуляторним тиском на зміну моделі App Store через рішення, ухвалені як у США, так і в ЄС. Проте Adapty вважає, що миттєвих змін не варто очікувати.
“Ми спілкувалися з деякими з найбільших гравців у цій сфері, і, чесно кажучи, поки не видно значних переорієнтацій у бік третіх сторін. Зниження конверсії зазвичай перекриває більшу частину вигоди. Також обговорюється можливість зниження комісії Apple до 15-20% на глобальному рівні, і якщо це відбудеться, то виправдати зовнішнє фінансування стане значно складніше,” — зазначив Віталій Давидов, CEO Adapty.
