Кіноіндустрія, подібно до інших творчих галузей, вже відчуває на собі вплив штучного інтелекту, який змінює розподіл праці та її виконання. Продюсери Голлівуду та незалежних студій починають активно використовувати генеративний штучний інтелект (далі — Gen AI або просто «ШІ») з метою зниження витрат на творчі процеси та виробництво.
ШІ застосовується для створення відео, музики, озвучки, постерів, а також для оптимізації монтажу та генерації спецефектів. Нещодавно великі кіностудії почали впроваджувати ШІ у свої проєкти, наприклад, стрічка «Бруталіст», яка стала призером Оскару, та аргентинський серіал Netflix «Етернавти».
Студії усвідомили, що використання ШІ може значно заощадити кошти, перевищуючи потенційні втрати від його використання. Ця тенденція, ймовірно, продовжить розвиватися.
AIN проаналізував, як кіноіндустрія адаптується до нових технологічних викликів і чи справді варто очікувати на збільшення фільмів, створених за допомогою ШІ.
Головний персонаж — Gen AI
Треба зазначити, що процедурна генерація, попередник Gen AI, давно відома у творчих індустріях. На ранніх стадіях розвитку генеративних технологій, які застосовувалися для автоматизації виробництва у кіно та створення музики, ці інструменти передували сучасному ШІ.
Наприклад, у трилогії «Володар перснів» (2001-2003) технологія «Massive» використовувалася для моделювання поведінки тисяч персонажів у масштабних сценах боїв, таких як орки та рохіріми. Вручну створити таку кількість анімацій було неможливо, тому програма генерувала рухи персонажів на основі алгоритмів, що діяли згідно з певними правилами. Хоча це не зовсім сучасний ШІ, ця технологія стала важливою основою для подальшого розвитку симуляційних систем, які згодом призвели до виникнення генеративного ШІ.
Сцена, де армія Урук-Гаїв була згенерована завдяки «Massive»
Генеративний ШІ — це той штучний інтелект, що здатен створювати контент, використовуючи великі мовні моделі та алгоритми відтворення. Сьогодні в соцмережах можна зустріти безліч згенерованих зображень і відео, а кінопродюсери поступово усвідомлюють, що ці нові можливості можуть стати вигідними при наявності достатнього часу для їх реалізації.
Наприклад, у відеовиробництві може бути помітна економія на генерації відео, що раніше вимагало застосування практичних ефектів і CGI. Звукорежисери також можуть знизити витрати на створення звукових бібліотек, а можливо, навіть зекономити на композиторах. Якщо спочатку ШІ використовувався для монтажу та візуальних ефектів, то тепер він починає писати сценарії. Вельми ймовірно, що в майбутньому ШІ зможе навіть замінити акторів.
Приклади використання Gen AI вже помітні у фільмах «DreadClub», «The Diary of Sisyphus» та «The Last Screenwriter», про які ми розповімо детальніше пізніше.
Перші кроки ШІ у кіновиробництві: Runway, Midjourney, Veo
Деякі компанії, які займаються розробкою ШІ, стали новаторами у галузі відеовиробництва. На початку 2020-х з’явилися стартапи, які активно експериментували з новими технологіями створення інструментів. Одним із таких піонерів стала компанія Runway, яка запустила інструменти для генерації відео та графічного контенту за допомогою алгоритмів, що значно прискорюють процес виробництва.
Приклад відеогенерації від Runway Gen-4
Перші моделі ШІ компанії не завжди радували якістю: наприклад, відоме відео, де чоловік, схожий на Віла Сміта, намагається їсти спагеті, викликало більше сміху, ніж захоплення. Проте пізніше моделі на кшталт Runway Gen-2 почали зацікавлювати інвесторів та продюсерів, які побачили у них потенціал для отримання прибутків.
Згенерований Віл Сміт їсть спагеті
Нещодавно Runway залучила $308 млн при оцінці в майже $3 млрд. Інвестори стверджують, що стартапи, подібні до Runway, мають величезний потенціал, адже вони дозволяють автоматизувати складні процеси і відкривають нові можливості для невеликих студій з обмеженими бюджетами.
Основна мета полягає не у заміні людей у кіновиробництві, а у наданні нових можливостей для незалежних творчих команд. Після отримання інвестиції кілька компаній вже уклали угоди про співпрацю з Runway, серед яких телемережа AMC Networks та студія Lionsgate.
Еволюція технологій ШІ та розширення можливостей інтеграції у кіно
З досвідом ШІ-технології ставали доступнішими та потужнішими, відкриваючи нові можливості для кінематографістів. Зокрема, це стосується генерації зображень від таких компаній, як Midjourney, Google, Adobe та OpenAI.
Генерація зображень на основі текстових запитів стала доступною завдяки технологіям, які сьогодні використовують лідери в цій галузі. Логічно, що наступним кроком стало створення відео на основі описів.
Завдяки моделям Text-to-Video стало можливим створення відео на основі текстових описів, що значно спростило виробництво контенту і відкриває нові можливості для кінематографістів у створенні динамічних сцен і сюжетів без традиційної зйомки.
Вже зараз ми можемо спостерігати значну інтеграцію ШІ у виробництво кіно, зокрема з недавнім анонсом першої відео-ШІ моделі від Midjourney v1, яка дозволяє створювати відео на основі текстових описів. Midjourney, як провідник текстової генерації зображень, має потенціал вплинути на інвестиційну привабливість і конкуренцію у цій сфері. Технологія дозволяє створювати динамічні сцени та персонажів без традиційної зйомки, що зменшує витрати та час на виробництво.
ШІ-відео, згенеровані новою моделлю Midjourney v1. У цьому відео — коти з обкладинки
Реакція Google: Gemini Flow та Veo 3
Не дивно, що Google прагне зміцнити свою позицію на ринку технологій, активно розвиваючи свої інструменти Gen AI для утримання конкурентних переваг. Основним досягненням компанії став Google Gemini, набір ШІ-інструментів для роботи з текстовими запитами. Нові моделі Gemini Flow та VEO 3 вже дозволяють створювати якісні відео та анімацію за допомогою генеративного ШІ.
-
Gemini Flow відкриває нові можливості для створення відео на основі текстових описів, що дає кінематографістам змогу швидко реалізувати свої ідеї без потреби у великому бюджеті чи спеціальному обладнанні. Це зменшує кількість етапів зйомок і постпродакшн.
-
VEO 3, в свою чергу, забезпечує детальнішу генерацію відео та реалістичні ефекти, що дозволяє створювати сцени, які виглядають правдоподібно, але генеруються лише за допомогою алгоритмів.
Відео, де котик готує борщ за допомогою Veo 3
Ці інструменти змінюють відеовиробництво, автоматизуючи етапи — від сценарію до фінального продукту, роблячи процес простішим та доступнішим для більшої кількості кінематографістів.
Моделі, такі як Midjourney v1, Sora та Google Veo 3, відкрили нові горизонти для створення анімацій, рекламних роликів та навіть повноцінних фільмів, що може стати серйозним проривом у кіноіндустрії.
Монтаж і озвучка: переваги для ШІ
ШІ активно впроваджується у процес монтажу відео, автоматизуючи багато етапів. Однією з таких технологій є Adobe Firefly Video Model, яка дозволяє редагувати відео й застосовувати спецефекти на основі простих інструкцій, заощаджуючи час на постпродакшн і збільшуючи креативні можливості для відеооператорів і режисерів.
ШІ-монтаж стає дедалі популярнішим:
-
Instagram Edits активно використовує ШІ для автоматичного редагування відео, допомагаючи в додаванні ефектів, зміні кольорів та пошуку музики.
-
Capcut від ByteDance демонструє інтуїтивно зрозуміле редагування з ефектами та фільтрами завдяки штучному інтелекту.
Gen AI також активно застосовується для озвучки. Інструменти, такі як Eleven Labs та Respeecher, створюють звукові ефекти та відтворюють голоси.
- Eleven Labs, нещодавно випустивши нову модель V3, використовує передові алгоритми для створення голосів, які точно відображають інтонацію та емоції. Аматорські дубляжі та професійні студії дедалі частіше звертаються до Eleven Labs, адже це знижує витрати на акторів озвучки і забезпечує доступ до нової аудиторії.
- Respeecher дозволяє генерувати голоси, схожі на реальні, і навіть відтворювати голоси історичних постатей чи знаменитостей, що знижує витрати на озвучення, зберігаючи при цьому високу якість контенту.
AIN раніше повідомляв про те, як команда Respeecher відтворила голоси Люка Скайвокера та Дарта Вейдера у серіалах франшизи «Зоряні Війни». Нещодавно Respeecher потрапив до скандалу навколо фільму «Бруталіст», адже технологія можливила актору Едріану Броді говорити угорською.
Читайте також: Як українська команда відтворювала голос Дарта Вейдера: інтерв’ю
Голівуд: незгода і підтримка впровадження ШІ
Перші асоціації, що виникають в контексті ШІ у кіно, це численні судові процеси, пов’язані з авторськими правами. ШІ справді створює конкуренцію традиційним методам виробництва, викликаючи занепокоєння, що він може забрати роботу у творчих працівників або вкрасти їх інтелектуальну власність.
Декілька провідних студій і продюсерів виступають проти новацій, побоюючись, що ШІ знищить креативність або навіть замінить людей у процесі виробництва. Попри всі ці небезпеки, Голівуд є досить консервативним, з усталеними традиціями, тож зміни, що викликані інструментами на кшталт Sora від OpenAI або Runway, стали серйозним викликом для індустрії.
Перед великими студіями стоїть питання: боротися чи адаптуватися. Більшість починає адаптуватися.
ШІ кіно вже реальність
Кіноіндустрія повільно, але впевнено визнає переваги впровадження ШІ. Наприклад, шанувальники Marvel помітили «шуточний» елемент — шість пальців на постері «Громовержців». Хоча шанувальники визначили, що це була помилка обробки, студія Marvel не відмовилася від використання ШІ в іншому проєкті про супергероїв.
У серіалі «Таємне Вторгнення» творці використали ШІ для створення інтро, зазначивши, що це підкреслює тематику серіалу. Продюсери стверджують, що такі дивні і дезорієнтуючі візуальні ефекти відображають заплутані особистості скруллів — позаземної раси, що є головними антагоністами
Скриншот з згенерованим інтро у серіалі «Таємне Вторгнення»
Такі випадки, коли використання ШІ помічають спостерігачі, а не самі студії, свідчать про те, що насправді впровадження таких технологій є більш поширеним, ніж компанії готові визнати. Це може створити враження, що ШІ є «інструментом для ледачих і нечесних», але чи це насправді так?
Незалежний кінематограф обіймає ШІ
Поки частина індустрії маскує використання ШІ, інша частина активно використовує його для маркетингу. В останні роки було презентовано кілька продуктів, які повністю або частково створені завдяки ШІ.
Ось деякі з перших значних фільмів, що були створені за допомогою ШІ. Ці фільми вже відзначені критиками як новатори в цій сфері:
-
«DreadClub: Vampire’s Verdict» — перший повністю анімований фільм, створений за допомогою ШІ у 2024 році. Фільм отримав нагороди за свої новітні візуальні рішення та привернув увагу завдяки унікальному стилю, що нагадує анімацію, виготовлену людьми.
Трейлер згаданого фільму
-
«The Diary of Sisyphus» має перший повністю написаний сценарій за допомогою GPT-NEO, однієї з розвинених мовних моделей ШІ. Фільм, що належить до жанру філософської драми, піднімає складні екзистенційні питання. Прем’єра відбулася на Festival dello Spettatore у 2023 році, і цей проект отримав позитивні відгуки критиків за свіжий погляд на класичні теми через призму технологій.
-
«The Last Screenwriter» — швейцарський науково-фантастичний фільм, сценарій якого створено за допомогою ChatGPT, став знаковим для нових дискусій про роль ШІ в літературі та кіно. Сюжет фільму заглиблюється у питання впливу технологій на людське мислення та почуття.
Попри те, що ШІ переважно асоціюється з генерацією сценаріїв і неякісними візуалізаціями, багато хто бачить в ньому величезний потенціал. Кінорежисер Даррен Аронофскі, знаменитий своїми психологічними трилерами, запустив студію «Primordial Soup», яка спеціалізується на інтеграції ШІ у кіновиробництві. Студія представила свій перший проект «ANCESTRA», що поєднує живу дію з ШІ-візуалами, загенерованими у Veo. Проект має на меті розширити межі творчості в цій індустрії.
Таким чином, такі фільми демонструють, що ШІ трансформує традиційне кіновиробництво і ставить багато питань про авторство, креативність і майбутнє кінематографії. Станом на сьогодні, кейси з серіалами Marvel свідчать про впровадження ШІ в кінематографічний простор, хоча не всі готові це визнати.
Кінопремії, нагороди та перспективи
Навіть такі повільні до змін структури, як кінопремії, вже почали адаптуватися до фільмів, створених за допомогою ШІ. У квітні цього року на всесвітньо відомій премії «Оскар» було погоджено нові правила, що дозволяють номінувати фільми, у яких ШІ використовувався на етапах створення сценарію, візуальних ефектів та озвучки. Водночас, творчі ролі, такі як режисура та написання сценаріїв, мають залишатися за людьми.
Це рішення стало вирішальним в обговоренні доцільності включення фільму «Бруталіст» до номінацій на нагороди. Можемо лише припустити, що подібних випадків буде з’являтися все більше у наступному році, адже тема ШІ поступово перестає бути забороненою, а кіноіндустрія починає бачити в її використанні більше позитивів, ніж недоліків.
Творчі професії, напевно, не зникнуть, але ставатимуть дедалі більш конкурентними. Кіновиробництво — незважаючи на труднощі — продовжить рухатися в бік нових, кращих, а головне — доступніших підходів.
Читайте також: Як примирити дизайн та ШІ. Як технології IDEO використовують штучний інтелект для прототипування та генерації ідей
